Project Description
50 Erklärfilme für OBI
Für die Baumarktkette OBI entwickelt how2 eine umfangreiche Konzeptstrategie mit 50 Erklär-Videos zum Thema Hecken pflanzen und Rasen düngen. Dazu gehörte die Wirkungsforschung und Verbreitung der Heimwerker-Videos auf der Homepage und auf Social-Media Kanälen. Das Team von how2 beweist mit diesem sehr erfolgreichen Gesamtprojekt zweifellos einen grünen Daumen und hinterlässt ganz bestimmt keine verbrannte Erde.
Aufgabe: Video Strategie, Design und Erklärvideo-Produktion
Für die Gartenpflege besitzt OBI das notwendige Werkzeug und den passenden Service für den Verbraucher. Das Team von how2 fokussiert sich deshalb darauf mit dem Erklärvideo Werkzeug und Angebote von OBI mit dem Service von OBI verbinden. Dafür musste natürlich die Zielgruppe bestimmt und durch ansprechende und informative Videos bedient werden. Einfache Arbeitsschritte werden bildlich dargestellt und charmant erzählt á la ,,zum Zuhause selber machen“.
Umsetzung: Produktion von 50 Erklärvideos
Als Grundidee für die OBI-Heimwerker-Videos stand für das how2 Team ein klarer Faktor im Mittelpunkt: Arbeitsschritte für ein Thema, zum Beispiel das Pflanzen einer Hecke, graphisch einfach darzustellen. Und zwar so, dass jeder es im eigenen Zuhause nachmachen kann. Vor allem orientierte sich how2 an der Farbenwelt von OBI und deren Corporate Brand für einen deutlichen Wiedererkennungswert. Das Gesamtkonzept und der Stil der Videos entstand deshalb aus einer Mischung von Realbild, Animation und Handmove-Elementen, was ohne Zweifel zu vollem Erfolg führte.
Ergebnisse
Schon nach kürzester Zeit konnten erste erfreuliche Ergebnis durch die Strategieplanung des how2 Teams erzielt werden. Durch das vorhandene Know-how über SEO-Maßnahmen und der gut durchdachten und gezielt eingesetzten Verbreitung auf Social Media und anderen Plattformen, schafften es die Heimwerkervideos in die Top Ten der Suchergebnisse auf Google. Dadurch hat sich das Video rund um Heckenpflege auf den ersten Platz auf Google für den Suchbegriff „Hecke pflegen“ behauptet.
„Die Erklärvideos sind ein informatives und kurzweiliges Format. Durch den entwickelten Stilmix können wir einfach und charmant die Arbeitsschritte erklären und gleichzeitig Produkte und Ideen anfassbar machen. So sind wir in der Lage die Kunden entlang ihrer gesamten Customer Journey zu begleiten.