Erklärvideos und Video-SEO für Apollo

Kurzübersicht

• Projektumfang aktuell: Video-Produktion von 8 Erklärvideos und 2 Screencasts. SEO für den Apollo-YouTube-Kanal und die einzelnen Videos.
• Kundenwunsch: Kundennähe und Präsenz steigern – auf allen relevanten Online-Kanälen
• Strategie: Video-Kommunikation zu relevanten Themen einsetzen
• Lösung: Video-Produktion und Aufbau eines Service-Hubs mit Erklärvideos auf der Webseite, YouTube und den sozialen Kanälen des Unternehmens.

Apollo, Deutschlands Filialstärkster Optiker, hat sich zum Ziel gesetzt, nicht nur Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen online und offline zu verkaufen, sondern auch die Kompetenzwahrnehmung innerhalb der Zielgruppe weiter auszubauen. Ein Baustein dazu: Alle Fragen, die Menschen rund um das Thema Sehgesundheit und Sehhilfe haben, ausführlich und trotzdem leicht verständlich zu beantworten. Und da viele dieser Fragen online gestellt werden, galt es genau hier aktiv zu werden.

Produziert wurden Erklärvideos, die auf der eigenen Webseite, auf YouTube und auch in den sozialen Medien die Fragen der Nutzer rund um das Thema Augengesundheit beantworten. Auch die Platzierung auf Google kann dadurch positiv beeinflusst werden, denn gerade Help-Content in Form von Erklärvideos, hat die besten Chancen auf ein Top-Ranking oder sogar eine Platzierung als Featured Snippet, sofern auch die Optimierung passt. Um das beste Ergebnis erreichen zu können, war unsere Empfehlung, die Erklärfilme nicht nur auf Basis einer Keyword-Analyse zu produzieren, sondern auch die Einbindung auf YouTube optimal zu gestalten.

Der Weg zur Fertigstellung der Videos startete mit prinzipiellen Design-Entscheidungen: Welcher Stil passt zur Marke, sorgt für Wiedererkennung und schafft den idealen visuellen Rahmen für die Video-Serie. Parallel wurden konkrete Themenvorschläge erarbeitet und priorisiert – in erster Linie auf Basis einer detaillierten Keyword-Analyse. Was interessiert die Community? Welche Fragen werden am Häufigsten gestellt? Das Ergebnis: Acht relevante Themen wurden für die erste Serienproduktion identifiziert.

Im nächsten Schritt begann der verantwortliche Autor mit der Erstellung der Texte, während der Illustrator die ersten Mood-Bilder zeichnete. So entstand die Apollo-Familie. Mit Hilfe dieser Charaktere kann die breite Zielgruppe bestens abgeholt werden. Vater. Mutter, Tochter und Sohn bilden zudem eine schöne Basis für kreative Ansätze im Storytelling.

Aus dem Corporate Design von Apollo hat sich nicht nur die farbliche Gestaltung in Blau und Orange ergeben, sondern auch ein kleiner tierischer Sidekick. Haben Sie ihn schon entdeckt? Als Haustier darf der Goldfisch in keiner Episode der Apollo-Familie fehlen.

Die Mechanik jedes Videos: Der Erklär-Part mit wissenschaftlichem Ansatz wird in ein fiktives Erlebnis der Familienmitglieder eingebettet.

Die Optimierung für den YouTube-Kanal und die einzelnen Videos befindet sich aktuell in der Umsetzung. Mehr dazu in Kürze.