Adobe Deutschland: Tutorials, Videoproduktion & Verbreitung auf YouTube

Adobe Arcobat DC und Adobe Sign sind relevante Anwendungen im Business. Für die deutliche Erläuterung dieser Tools setzt Adobe Deutschland auf moderierte Tutorials und ein passendes Seeding auf YouTube durch how2. Das erfolgreichste Video erzielt über 120.000 Views und auch die übrigen Analyse-Werte stiegen deutlich an. Die Verweildauer ist mit über drei Minuten ebenso ein großer Erfolg und lässt die Kampagne in vollem Glanz erstrahlen.

Aufgabenstellung: digitale Lösung für Businesskunden & Videoproduktion

Adobe erleichtert mit der Produktvielfalt den Workflow vieler zufriedener Kunden. Doch oft haben Anwender fragen zum Produkt, die Adobe beantworten möchte und dafür eine innovative Lösung sucht. Die produzierten Tutorials von how2 bieten Adobe einen Weg die Vorteile und Bedienung ihrer Produkte digital zu erklären, rechtliche Hinweise zu geben, Nutzerszenarien durchzuspielen, Fragen zu beantworten und Business-Kunden einen umfangreichen Service anzubieten. Vorerst stellt how2 allerdings erst fest, welche Fragen den Nutzer überhaupt beschäftigen. Man grenzte Themenfelder ein und fixierte Inhalte, woraus schließlich Produktionen mit aussagekräftigen Fachinformationen entstanden.

Umsetzung: 10 moderierte Tutorials, ein Experte & ein Host

Bevor das Konzept entsteht, führt how2 eine umfassende Keyword-Analyse durch. Die Analyse verdeutlicht das Nutzerverhalten und hilft passende Inhalte zu gestalten. Anschließend realisiert das how2 Team die ersten fünf moderierten Tutorials zum Thema elektronische Signatur und für den Adobe Acrobat Reader. Die weiteren fünf Tutorials behandeln das Thema Adobe Sign für Unternehmer und beantworten alle spezifischen Fragen mit Fachwissen.

Gemeinsam mit einem Experten setzt Host Rüdiger Herfried von Adobe Deutschland die ca. fünf bis neunminütigen Tutoials im hauseigenen Studio von how2 um, wobei der Experte bei jedem Thema variiert. Das how2 Team dreht die Tutorials vor einem Greenscreen, dich sich bestens dazu anbietet weitere grafische Elemente in der Postproduktion zu integrieren. Ebenso nimmt das Team bereits während der Aufzeichnung Screencaptures auf, um diese als Screencast-Elemente später einzubinden und den Fokus auf Host und Experten zu legen.

Video-seo & Verbreitung

Alle Tutorials werden auf dem Adobe Deutschland YouTube Kanal verbreitet. Im Hinblick auf video-seo arbeitet how2 mit den Ergebnissen der Keyword-Analyse, um mit den Videos eine große Reichweite zu erzielen. Daraufhin wurden Description, Video-Titel, Playlist-Titel angepasst und aussagekräftige Thumbnails erstellt, welche bewusst einen reduzierten, einheitlichen Look einhalten, um in der Videoübersicht eine klare Struktur zu schaffen und eine thematische Zusammengehörigkeit herzustellen.

Die Videos erreichen überdurchschnittlich gute Zahlen, was teilweise auch einem gezielt eingesetzten Media Budget zu verdanken ist. Auf dem Kanal zählen sie zu den Top 10 Platzierungen und haben die besten View-Zahlen. Auch eine hohe Verweildauer wird bei der Videolänge von drei bis fünf Minuten festgestellt, was für sehr für die  Qualität der Inhalte spricht.