Akademische Arbeitsgemeinschaft Verlag 2018-05-22T14:10:36+00:00

Project Description

Die Steuersparerklärung: Ein Erklärvideo mit Produktinfos

Das Erklärvideo mit Produktinformationen zur SteuerSparErklärung im Auftrag der Akademischen Arbeitsgemeinschaft Verlag, überzeugt mit seinem erfrischenden Stil zu einem eher unangenehmen Thema. Jedes Jahr ist die Steuererklärung eine nervige Angelegenheit. Aber durch die SteuerSparErklärung Software wird dieses Problem vereinfacht und mit dem charmanten Produktvideo von how2 erklärt. So überrascht das spritzige Erklärvideo zu einem praktischen Produkt durch seine poppige-Art und ein unterhaltsames Design.

Aufgabenstellung: Stilentwicklung und Erklärvideo Produktion

Das Thema Steuererklärung sorgt in den meisten Fällen für keine große Freude. Jedes Jahr ist sie zeitraubend und kompliziert. Dabei kann man mit seiner Steuererklärung eigentlich Geld verdienen. Wenn man nur weiß wie. Im Produktvideo der SteuerSparErklärung für die AAV hat sich how2 als Ziel gesetzt, so einfach wie möglich dieses Thema in ein Video zu verpacken. Es soll dem Verbraucher Vorurteile nehmen und raffinierte Tipps und Tricks aufzeigen, um sich bei der Steuererklärung Geld sparen zu können. Das Storytelling musste deshalb bewusst gewählt und aufgebaut werden, um alles rund um das Thema Steuererklärung humorvoll und intelligent zu transportieren. Gar nicht so leicht!

Umsetzung: Aufwändiger Popart Stil

,,Schnell & und einfach mehr Steuern zurück“ ist die Hauptbotschaft des Produktvideos für die AAV. Gerade das Thema Steuererklärung erweist sich jedes Jahr aufs Neue als unangenehme Pflicht und erzeugt meist keine positiven Emotionen. Deshalb war die Grundidee dieses Thema dem Verbraucher so sympathisch viel möglich näher zu bringen. How2 entwickelte dafür eine Comic-Figur, die einen ganz normalen, bodenständigen Verbraucher darstellen soll. Die Idee dahinter ist klar: Der Zuschauer soll sich ab dem ersten Moment vom Video angesprochen fühlen und sich mit der Figur identifizieren können.

In dieser Pop-Art-Bildwelt mit Action Motion Graphics findet sich unser Charakter in der Welt der Steuern wieder und wird durch einen roten Faden und mit der Hilfe eines Helden durch das Abenteuer seiner Steuererklärung bis hin zur Fertigstellung geführt. Vom Interview bis zum TV-Quiz. Im Fokus stand natürlich das Thema Steuererklärung zu vereinfachen und humorvoll dem Verbraucher aufzuzeigen. Der Stil erinnert dabei stark an die Comic-Kunst von Roy Lichtenstein.

,,Die Nutzung von Videos im Internet steigt stetig. Facebook sagt offiziell, dass Videos die neuen Bilder sind; Streaming-Angebote wo auch immer man hinschaut – Tendenz weiter steigend. Videos sind heute im Marketing- und Kommunikations-Mix keine Sahnehäubchen mehr, sondern ein selbstverständlicher Bestandteil.“

Oliver Schwarzweller Senior Online-Marketing Manager, Akademische Arbeitsgemeinschaft Verlag

„Analysen und Kommunikationstests zeigen uns, dass es ein großes Informationsbedürfnis vor der Entscheidung für eine Steuersoftware gibt. Dieses Informationsbedürfnis wollen wir möglichst „infotaining“ befriedigen.“