Mit 67 Prozent gehören Erklärfilme zur meist gesehenen Videokategorie online. Entertainment- und Produktvideos liegen mit 64 Prozent nur knapp dahinter. Und diese Umfrageergebnisse des amerikanischen Software-Anbieters Animoto sind nur der Anfang einer Reihe überraschender Fakten.
Besondere Bedeutung haben Videos vor allem für die Kundenbindung. So bewerteten 96 Prozent der Konsumenten Produktvideos als deutliche Erleichterung bei einer Kaufentscheidung. Bei rund einem Drittel der Befragten hinterließen Marken- und Erklärvideos sogar einen positiven Gesamteindruck des Unternehmens. Sie stuften Anbieter, die Produktvideos einbinden, zudem als engagierter und vertrauenswürdiger ein.
„Unternehmer, die dieses versteckte Potenzial clever nutzen, können demnach nicht nur ihre Konversionsraten erheblich steigern, sondern auch am Image feilen“, verrät Stefan Huber, CEO der Münchner Video Agentur how2 AG.
Der aktuelle Branded Video Report der US-Firma Visible Measures bestätigt den Erfolgskurs markengebundener Produkt- und Erklärvideos. Laut Studie erreichten Markenvideos allein im vergangenen Jahr 8,3 Billionen Aufrufe. In den Jahren 2009 bis 2012 waren es nur insgesamt 10,7 Billionen. Betrachtet man diese Zahlen im Vergleich, sollte der immense Bedeutungszuwachs von Bewegtbild nicht nur für Sales-Experten klar erkennbar sein.
