Sie haben schon viel von den sogenannten Erklärvideos gehört und jetzt wollen Sie für Ihre Firma selbst eines erstellen lassen? Bevor Sie einen Dienstleister Ihrer Wahl konsultieren, sollten Sie für sich ein paar Fragen vorab beantworten, um Zeit und vor allem Geld zu sparen. Denn die Fragen, die jetzt kommen, stellt Ihnen der Dienstleister meist als Erstes.

1. Machen Sie die Sache nicht unnötig kompliziert: Das Video soll ja einen vermeintlich komplexen Vorgang vereinfacht darstellen. Also:

  • Wie lang soll das Video ungefähr werden?
  • Wo soll das Video eingebunden werden (intern/extern, Webseite, YouTube&Co, Schulungen, Messen etc.)?
  • Was ist das Kernthema in einem Satz zusammengefasst?
  • Wie ist die Machart des Videos gedacht (live gezeichnet, Zeichnungen ergänzt um Animationen und Grafiken, ein Mix aus Zeichnungen und realen Bildern wie z. B. Fotos, Videos etc.), Stimmung des Clips (sachlich, fröhlich, humorvoll etc.)?
  • Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen und welches Vorwissen haben die Adressaten?
  • Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Video? Soll die Usability einer Seite verbessert werden? Sollen Konversionsraten gesteigert werden? Steht die Aufklärung oder das Image im Fokus? Soll ein Produkt einfacher erklärt und damit besser verkauft werden?
  • Welche Elemente Ihrer Corporate Identity (Farbe, Formen, Schriften, Logo etc.) sollen in das Video mit einfließen?

2. Ist das Grundgerüst fertig, dann geht’s an die Feinheiten. Fesseln Sie Ihre Zuschauer von der ersten Sekunde an, damit sie nicht wegklicken. Am besten erreichen Sie das, indem Sie eine unterhaltsame und/oder spannende Geschichte erzählen – Content Marketing mit Videos. Die entscheidenden Hebel dabei sind Identifikation, Dramaturgie und Auflösung.

  • Eine Einstiegsmöglichkeit sind Figuren. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, haben Sie vielleicht schon einen potentiellen Charakter vor Augen? Auch reale Personen können die Geschichte untermalen – jedoch sollten Sie immer darauf achten, nicht zu viele auf einmal einzuführen. Einfachheit lautet auch hier das Zauberwort.
  • Die Dramaturgie ist das A&O, denn auch ein Erklärvideo ist ein kleiner Film. Was ist also die Story? Die zentrale Frage, die Sie sich dabei stellen, ist „Welches Problem löst mein Produkt/meine Dienstleistung?“ Es ist also wichtig, erst das Problem anschaulich darzulegen. Dann bieten Sie dem Zuschauer eine Lösung an. Die ersten 20 Sekunden im Video entscheiden, ob der User dran bleibt oder weiterklickt.
  • Haben Sie Mut zu übertreiben oder zu überhöhen!

3. Neben starken Bildern macht der Ton die Musik! Eine passende musikalische Untermalung, ein/e prägnante/r Sprecher/in und Soundeffekte verkürzen den Weg zum gelungenen Video.

Besser als jeder Text kann natürlich ein Video die grundsätzlichen Elemente von Erklärvideos zeigen:

Und dann planen Sie bitte ein paar Wochen Vorlauf ein. Selten entspricht die erste Grobkonzeption exakt dem später fertigen Film. Dazwischen liegen fruchtbare Diskussionen und ein bisschen Arbeit bei Storyboard, Dreh, Schnitt uvm. Dann kann’s ja losgehen!